ATLAS BLUE | La marque Atlas Blue va disparaître

Détail du terminal F, Roissy Charles de Gaulle. © G.A

La marque low cost Atlas Blue va disparaître à partir du 1er novembre, a annoncé Royal Air Maroc, maison mère de la compagnie low cost.

Si l'entreprise continuera à exister, la marque ne sera plus exploitée et les réservations se feront par l'intermédiaire de Royal Air Maroc. Atlas Blue deviendra donc prestataire de service, et les vols opérés le seront sous la dénomination Royal Air Maroc "operated by Atlas Blue".

A travers cette appellation, on comprend que l'enjeu est de bénéficier à plein de l'image de marque de "Royal Air Maroc", image à laquelle Atlas Blue n'était pas, ou peu, associée.

C'est donc un repositionnement stratégique pour une compagnie qui a peiné à définir son modèle low cost sur un marché, le Maroc, extrêmement concurrentiel. On se souvient qu'Atlas Blue avait notamment décidé de proposer des repas à bord et de mettre en place une classe affaire, deux décisions qui allaient à contre-courant du modèle low cost traditionnel (Lire plus bas).

A noter également que le site Internet d'Atlas Blue n'est plus accessible et redirige d'ores et déjà vers le site de la RAM. A priori, il semblerait que les prix pratiqués à l'heure actuelle soient supérieurs à ceux proposés par Atlas Blue.

Souce : RAM
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